Vol. 9, Issue 6, Part E (2023)

Les dix dernières années, le marché marocain de la radio témoigne des changements importants relatifs aux perceptions des marocains à l’égard de l’écoute radiophonique. A cet effet, le numérique a profondément modifié les perceptions et les habitudes d’écoute des auditeurs marocain. Dans ce contexte d’évolution, la radio numérique a également commencé à gagner du terrain au Maroc en offrant une meilleure qualité sonore et plus de choix de stations aux auditeurs. C’est dans cette optique que le présent article examine l'impact du numérique sur les perceptions de l'écoute radiophonique au Maroc. Avec l'évolution rapide de la technologie, la radio a dû s'adapter pour rester pertinente dans un paysage médiatique en constante évolution. Le numérique a apporté des changements significatifs dans la façon dont les auditeurs marocains interagissent avec la radio. Ainsi, cette étude explore la transition de la radio traditionnelle vers la radio numérique au Maroc. De ce fait, l'émergence de la diffusion en ligne, les applications mobiles et les podcasts ont élargi les possibilités d'écoute pour les auditeurs leur offrant une plus grande flexibilité et une variété de contenus. De plus, l’expansion des supports et des canaux numériques ont contribué à une personnalisation des contenus qui se force à s’adapter à l’audience cible. Ces nouvelles perspectives dictent aux diffuseurs de nouvelles mesures afin de faire face aux exigences des auditeurs à l’ère du numérique. C’est dans ce contexte de constante évolution que le présent article propose d’analyser les changements des perceptions des auditeurs dictés par la numérisation de la radio marocaine à travers une méthode mixte de recherche comportant une étude quantitative et une étude qualitative. L’analyse des résultats obtenus confirment la fragmentation de l’audience et la personnalisation accrue des contenus qui aboutissent à une radio augmentée à travers la multiplication des supports numériques. (Schellner, JM, 2014).